Conteúdo de beleza no Brasil não falta. O que falta é conteúdo de beleza feito por quem conhece o que está dentro do pote — não só o que está escrito na embalagem.
O sitedafrida.com nasceu disso.
A mulher por trás do portal
Meu nome é Frida Makeda Souza. Tenho 38 anos, moro no Itaim Bibi e passei quinze anos dentro do mercado de beleza antes de criar este portal — não como influencer, não como blogueira, mas como jornalista e estrategista de conteúdo que trabalhou com marcas de verdade, em estruturas de verdade, com dados de verdade.
Cresci na Vila Madalena, filha de Dona Cecília, cabeleireira autônoma que atendia clientes em casa. A sala virava salão toda sexta e sábado. Desde os 12 anos eu ficava no canto anotando num caderninho qual tinta manchava menos, qual shampoo ressecava mais na terceira lavagem, qual produto prometia brilho e entregava oleosidade.
Era uma analista de produto sem saber o nome disso.
O que ficou daquela época não foi vaidade. Foi a ideia de que uma mulher pode mudar como se sente no mundo dentro de uma hora e meia — e que ela merece informação honesta para fazer essa escolha.
15 anos de mercado: o que isso significa na prática
Formada em Jornalismo pela Faculdade Cásper Líbero em 2008, minha trajetória no mercado de beleza tem três capítulos que moldaram cada linha do que publico aqui.
Avon Brasil (2011–2014) Trabalhei como Especialista de Conteúdo e Comunicação de Produto. Ficava entre o laboratório, o marketing e as representantes. Aprendi como uma marca de massa pensa ingrediente, embalagem e promessa ao mesmo tempo. Desenvolvi uma intolerância permanente a claim sem embasamento. Em 2014 recusei assinar um material de campanha porque a promessa não tinha sustentação real. Fui chamada de difícil. Não me arrependo.
L’Oréal Brasil (2014–2017) Content Strategist para as marcas L’Oréal Professionnel e Kérastase. Foi o período mais técnico da minha carreira. Viajei duas vezes ao centro de pesquisa da L’Oréal em Paris. Voltei ainda mais exigente. Aprendi a ler INCI antes do nome do produto. A diferença entre proteína e umectante. O que o ácido oxálico faz na cutícula comparado com o formol. Aprendi que os produtos que realmente funcionam raramente têm o marketing mais bonito — e que a maioria dos produtos de prateleira não faz metade do que promete.
Época Cosméticos — Grupo Boticário (2017–2020) Editora-Chefe de Conteúdo. Montei do zero a operação editorial: contratei redatores, criei o guia de voz, defini a arquitetura de SEO, implantei o sistema de clusters temáticos. Em dois anos, o tráfego orgânico cresceu 340%. Pela primeira vez tinha dados reais na mão — sabia qual artigo gerava venda, qual keyphrase trazia leitora qualificada, qual review aumentava ticket médio.
Em março de 2020, fui desligada numa rodada de cortes durante a pandemia.
Como o portal nasceu
Fiquei duas semanas sem saber o que fazer.
Na terceira semana, comecei a escrever um documento chamado “tudo que eu sei sobre beleza que ninguém publicou direito”. Chegou em 47 páginas.
Em junho de 2020 publiquei o primeiro artigo do sitedafrida.com.
Em dezembro do mesmo ano, o portal já pagava mais do que o meu salário na L’Oréal.
Não virei influencer. Não quero aparecer. Quero que o texto apareça — e que ele seja útil de verdade para a mulher que abriu o Google com uma dúvida real e merece uma resposta que respeite a sua inteligência.
O que você encontra aqui
Este portal cobre skincare, haircare, maquiagem, dermocosméticos e lifestyle feminino com um critério que não abre mão:
Experiência real de uso. Testo produto na pele antes de recomendar. Minha pele mista-oleosa com tendência a melasma não perdoa formulação ruim — e é ela que experimenta primeiro, não a leitora. Nada entra no site sem pelo menos quatro semanas de uso.
Critério técnico. Leio INCI antes do nome do produto. Leio estudo quando existe. Quando não existe, digo que não existe. Não publico promessa que não tem embasamento — esse hábito veio da Avon e nunca me largou.
Opinião formada, não entusiasmo decorativo. Quinze anos de mercado me deram referência para comparar. Quando digo que um produto funciona, é porque tenho parâmetro real para afirmar isso. Quando digo que não funciona, também.
Transparência sobre o que é publicidade. O site é monetizado com Google AdSense e Google Ad Exchange. Quando um conteúdo for patrocinado ou contiver link de afiliado, isso estará identificado com clareza. A relação comercial nunca altera o critério editorial.
Para quem é este portal
Para a mulher que está cansada de conteúdo que parece bonito mas não responde nada.
Para quem já comprou produto por impulso depois de assistir a uma resenha entusiasmada — e ficou decepcionada.
Para quem quer entender o que está aplicando na pele, não só seguir uma rotina copiada.
Para quem tem dúvida real e quer resposta real.
Se você se reconheceu em alguma dessas frases, você está no lugar certo.
Contato e parcerias
Dúvidas editoriais e sugestões de pauta: contato@sitedafrida.com
Parcerias comerciais e publicidade: Aceito parcerias editoriais com marcas cujos produtos sejam compatíveis com os critérios do portal. Não publico conteúdo que não consiga endossar com honestidade. Contato para parcerias: parcerias@sitedafrida.com
Privacidade e dados: privacidade@sitedafrida.com
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